Eine einheitliche Corporate Identity prägt, wie eine Organisation nach innen und außen wahrgenommen wird. Sie entsteht aus dem Zusammenspiel von Verhalten, Kommunikation und visuellem Erscheinungsbild. Corporate Design bildet dabei den gestalterischen Teil und sorgt dafür, dass die Organisation über unterschiedliche Medien und Kommunikationskanäle hinweg wiedererkennbar und konsistent auftritt.
Das Seminar vermittelt die Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design und zeigt die Zusammenhänge zwischen Organisationsverhalten, Kommunikation und Gestaltung. Im Mittelpunkt stehen die wesentlichen Elemente eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes – von Logo, Farben und Typografie bis hin zu Bildsprache und Gestaltungsrichtlinien. Die Teilnehmenden lernen, wie diese Elemente aufeinander abgestimmt und im Arbeitsalltag konsistent eingesetzt werden können.
Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Behörden, Kommunen und anderen öffentlichen Einrichtungen, die mit Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation, Gestaltung oder der Entwicklung und Pflege des Erscheinungsbildes ihrer Organisation befasst sind. Angesprochen sind außerdem Verantwortliche, die an der Erstellung oder Umsetzung von Gestaltungsrichtlinien mitwirken.
Details zum Inhalt:
- Grundlagen der Corporate Identity
- Grundlagen und Funktion des Corporate Designs
- Zusammenspiel von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild
- Corporate Identity als Ausdruck der Organisation
- Corporate Design als Bestandteil der Corporate Identity
- Bedeutung eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes
- Das Logo als zentrales Gestaltungselement
- Auswahl und konsistenter Einsatz von Farben
- Typografie und ihre Bedeutung für das Erscheinungsbild
- Entwicklung und Einsatz einer einheitlichen Bildsprache
- Zusammenspiel der verschiedenen Gestaltungselemente
- Wiedererkennbarkeit über unterschiedliche Medien hinweg
- Gestaltungsrichtlinien für eine einheitliche Anwendung
- Umsetzung des Corporate Designs im Arbeitsalltag
- Umgang mit unterschiedlichen Kommunikationsmitteln und Formaten
- Abstimmung zwischen Kommunikation, Inhalt und Gestaltung
- Pflege und Weiterentwicklung des visuellen Erscheinungsbildes
Lernziele:
Die Teilnehmenden verstehen die Zusammenhänge zwischen Corporate Identity und Corporate Design und können Verhalten, Kommunikation und visuelles Erscheinungsbild als miteinander verbundene Bestandteile einer einheitlichen Organisationsidentität einordnen. Sie kennen die wesentlichen Gestaltungselemente und verstehen, wie Logo, Farben, Typografie und Bildsprache zu einem konsistenten Erscheinungsbild beitragen. Darüber hinaus können sie Gestaltungsrichtlinien im eigenen Arbeitsbereich besser einordnen und anwenden.
Vorteile und Nutzen:
- Klares Verständnis von Corporate Identity und Corporate Design
- Besseres Verständnis des Zusammenspiels von Verhalten, Kommunikation und Gestaltung
- Sichererer Umgang mit zentralen Gestaltungselementen
- Bewussterer Einsatz von Logo, Farben und Typografie
- Einheitlichere Verwendung von Bildern und visuellen Elementen
- Mehr Sicherheit bei der Anwendung von Gestaltungsrichtlinien
- Stärkung eines konsistenten und wiedererkennbaren Erscheinungsbildes
- Praxisorientierte Ansätze für die Umsetzung im eigenen Arbeitsbereich
