Die Gewinnung geeigneter Mitarbeiter wird für öffentliche Arbeitgeber zunehmend anspruchsvoller. Klassische Stellenanzeigen allein reichen häufig nicht mehr aus, um unterschiedliche Bewerbergruppen zu erreichen. Erfolgreiches Personalmarketing setzt deshalb früher an: bei der Wahrnehmung als Arbeitgeber, den Bedürfnissen potenzieller Bewerber, der Auswahl geeigneter Recruiting-Kanäle und einer überzeugenden Kommunikation der eigenen Stärken.

Das Seminar vermittelt die Grundlagen eines zeitgemäßen Personalmarketings im öffentlichen Dienst. Die Teilnehmenden lernen, unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen, Stellenanzeigen und Recruiting-Inhalte überzeugend zu gestalten und Online-Kanäle sinnvoll einzusetzen. Weitere Schwerpunkte bilden Employer Branding, Social Recruiting, Candidate Journey, Mitarbeitende als Botschafter sowie die Erfolgsmessung anhand geeigneter Kennzahlen. Darüber hinaus werden Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Personalmarketing sowie wichtige rechtliche Rahmenbedingungen behandelt.

Zielgruppe:

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Behörden, Kommunen und anderen öffentlichen Einrichtungen, die mit Personalgewinnung, Recruiting, Personalmarketing, Öffentlichkeitsarbeit oder Arbeitgeberkommunikation befasst sind. Angesprochen sind außerdem Personalverantwortliche und Führungskräfte, die an der Gewinnung neuer Mitarbeiter und der Positionierung ihrer Organisation als Arbeitgeber mitwirken.

Details zum Inhalt:

• Grundlagen und Aufgaben des Personalmarketings
• Veränderte Anforderungen an die Personalgewinnung
• Erkennen und Analysieren relevanter Bewerberzielgruppen
• Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Bewerber verstehen
• Auswahl geeigneter Recruiting-Kanäle
• Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding
• Entwicklung einer glaubwürdigen Arbeitgeberpositionierung
• Vorteile des öffentlichen Dienstes überzeugend kommunizieren
• Zielgruppengerechte und verständliche Stellenanzeigen
• Überzeugende Darstellung von Benefits
• Bildsprache und typische Fehler bei Stellenausschreibungen
• Karrierewebsite und Stellenportale als Recruiting-Instrumente
• Einsatz von Google, LinkedIn und weiteren sozialen Netzwerken
• Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten des Active Sourcings
• Social Recruiting und geeignete Inhalte für soziale Netzwerke
• Authentische Darstellung von Beschäftigten, Arbeitsalltag und Karrierewegen
• Gezielte Ansprache von Auszubildenden und Berufseinsteigern
• Ansprache von Fach- und Führungskräften sowie Quereinsteigern
• Personalmarketing für schwer zu besetzende Berufsgruppen
• Candidate Journey vom ersten Kontakt bis zum Onboarding
• Erkennen und Verbessern kritischer Kontaktpunkte im Bewerbungsprozess
• Personalmarketing und Recruiting mit begrenztem Budget
• Priorisierung wirkungsvoller Maßnahmen
• Mitarbeitende als Botschafter der Organisation
• Einsatz von Empfehlungen, Testimonials und authentischen Einblicken
• Erfolgsmessung im Personalmarketing
• Bewerbungszahlen, Bewerbungsqualität und Reichweite
• Conversion, Time-to-Hire und Kosten als Kennzahlen
• Einsatz von KI bei Zielgruppenanalyse und Ideenentwicklung
• KI-Unterstützung bei Stellenanzeigen und Recruiting-Content
• Grenzen und Risiken beim Einsatz von KI
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Personalmarketings
• Diskriminierungsfreie Ansprache und Anforderungen des AGG
• Datenschutz bei Recruiting und Personalmarketing
• Persönlichkeits- und Bildrechte bei der Veröffentlichung von Inhalten
• Rechtliche Aspekte bei Social Media und Recruiting

Lernziele:

Die Teilnehmenden kennen die wesentlichen Instrumente und Handlungsfelder eines zeitgemäßen Personalmarketings. Sie können unterschiedliche Bewerberzielgruppen bestimmen, geeignete Recruiting-Kanäle auswählen und Stellenanzeigen sowie weitere Inhalte zielgruppengerecht gestalten. Sie verstehen die Bedeutung von Employer Branding und Candidate Journey für die Personalgewinnung, können den Erfolg von Maßnahmen anhand geeigneter Kennzahlen beurteilen und KI unterstützend einsetzen. Darüber hinaus kennen sie wichtige rechtliche Rahmenbedingungen für Personalmarketing und Recruiting.

Vorteile und Nutzen:

• Strukturierter Einstieg in modernes Personalmarketing
• Gezieltere Ansprache unterschiedlicher Bewerbergruppen
• Überzeugendere Stellenanzeigen und Recruiting-Inhalte
• Bessere Auswahl geeigneter Online- und Social-Media-Kanäle
• Stärkere Verbindung von Employer Branding und Personalgewinnung
• Verbesserung wichtiger Kontaktpunkte entlang der Candidate Journey
• Ansätze für wirksames Recruiting auch mit begrenztem Budget
• Messbarkeit von Personalmarketingmaßnahmen anhand geeigneter Kennzahlen
• Sinnvoller und kritischer Einsatz von KI im Personalmarketing
• Mehr Sicherheit bei wichtigen rechtlichen Rahmenbedingungen

Gesetzliche Grundlagen und Abkürzungen

Im Seminar werden verschiedene Gesetze und rechtliche Rahmenbedingungen behandelt. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht der im Seminar verwendeten gesetzlichen Grundlagen und Abkürzungen.

• AGG – Allgemeines Gleichbehandlungsgesetz
• DSGVO – Datenschutz-Grundverordnung